Контекстная реклама является одной из самых эффективных разновидностей интернет-рекламы, это гарантированный инструмент для получения целевых посетителей. По сути, это рекламное объявление, которое соответствует содержанию интернет-страницы или тематике поискового запроса (поисковая реклама).

Рассмотрим два примера представления контекстной рекламы:

1. Пользователь посещает интересующую его интернет-страницу с установленным блоком контекстной рекламы, где рассказывается о розовых слониках. В этом случае в блоке контекстной рекламы будет показываться реклама исключительно про продажу или уход за розовыми слониками (в тех случаях когда отключен поведенческий таргетинг).

2. Пользователь вводит запрос «организация праздников» в поисковую систему «Яндекс». В этом случае сверху и справа от результатов поиска, пользователь увидит рекламу, посвященную организации праздников.

Преимущества контекстной рекламы

• Быстрый запуск. За счет современных технологий, предоставляемых системами управления контекстной рекламы, рекламная кампания создается в несколько шагов (создание, утверждение, оплата), после чего она уже начинает работать.
• Привлечение исключительно целевой аудитории. Сегодня технологии позволяют рекламодателю показывать рекламу только целевой аудитории. К примеру, мы можем построить рекламную кампанию таким образом, что реклама будет показываться только женскому населению города Челябинска в рабочее время. Таким образом оптимизируются затраты на рекламную кампанию, и она становится более эффективной.
• Плата только за привлеченных посетителей. Вы платите только за привлеченных посетителей, то есть за тех, кто кликнул на Ваше объявление и перешел на соответствующую страницу.
• Низкая стоимость. Привлеченный пользователь с помощью контекстной рекламы обходится гораздо дешевле по сравнению с другими видами рекламы.
• Наличие сайта не обязательно. Системы контекстной рекламы предоставляют возможность тем рекламодателям, у которых отсутствует сайт. В этом случае используется контактный адрес и телефон.
• Контекстная реклама является наиболее эффективным дополнением к поисковой оптимизации сайта. Комплексное продвижение давно доказало свою эффективность. Она позволяет максимально охватить целевую аудиторию.

Стоимость

Стоимость рекламной кампании зависит от количества и популярности ключевых слов, а также таргетинга (показ объявлений по определенным регионам, в определенное время и т.п.).

Стоимость за клики формируются аукционным путём (чем выше цена за клик, тем выше сообщение показывается в блоке контекстной рекламы).

Показателем эффективности контекстной рекламы является параметр — CTR (клики/показы). Исходя из этого параметра, постоянно корректируется цена за клик по определенному словосочетанию. Хороший CTR способен значительно снизить затраты на рекламную кампанию. Хороший CTR достигается путём грамотно выстроенной стратегии ведения рекламной кампании, а также исходя из продолжительности самой рекламной кампании.